正值春夏交汇之际，树木发芽，百花竞放，天然与人文的繁盛在4月交错共绘。从国际读书日、换季潮流穿搭、到五一出游热门，抖音电商为多个品类谋划系列活动。

  依据飞瓜多个方面数据显现，抖音#国际读书日 线年初次上线万创造者共享阅览体悟。抖音电商近年来已成为图书商家侧重布局的场域。从董宇辉的知识型直播破圈传达、专业读书播主的深度共享，再到上一年超长视频名著解读的全民热议，文明内容生态已然成为渠道内生增加的中心驱动力。本年抖音也继续呼吁带上#国际读书日 论题共享心头好书，聊聊感悟，让阅览的星光，照亮求知的路 。

  △ 图片来历：抖音APP、飞瓜数据 - 线季度图书消费陈述，渠道日均售出图书超300万本，货架场产品卡出售额同比增加82%，查找带来的出售额同比增加74%。一起，直播电商继续助力全民阅览，渠道日均直播出售额同比增加56%，店播商家数量同比增加45%，图书相关直播累计时长同比增加61%。短视频渠道正在构建新式阅览生态。

  值此读书日关键，抖音电商于4月17日至30日推出“全抖音为你读好书”主题企划，针对不同图书品类定制特征内容，约请多位名人大咖一起“读书”。

  在渠道内容中，用户都可以看到@吴彦祖 以英文朗读《小王子》经典片段；闻名创造者@papi酱 深度解析尤金·奥尼尔 四部经典剧作；资深媒体人@杨澜 经过共享个人成长进程与自撰书本，宣布斗胆做自己的强力呼吁。明星、学者、红人的多点传达形式，在抖音立体化的构建了全民阅览的推行系统。

  跟着AI技能的开展，传统文明勃发数字新活力，“古人开口说话”的视频在抖音掀起热潮。前史名人的数字活化，精准复原了人物的面部微表情与肢体言语。在论题#AI复刻文学名局面太神了 内容下，多位播主发布了热门内容招引很多观看热度。

  如@博物小博士 打造的讲义人物开口说话系列，以今世语境重构司马光砸缸、苏轼宦途沉浮等前史场景，针对历代我们对文豪的一些欠好的谈论，以“怒怼”的方法将前史名人生平阅历植入，在谈论区引发前史爱好者广泛评论。@人民文学出书社 也经过AI技能让画面动起来，如缓缓打开的画卷一般将苏轼诗词转化为沉溺式视听体会。此外，抖音还发布了 “AI让我上了讲义封面” 特效，赋有巧思低经过交互规划唤醒团体文明回忆。

  在抖音电商书本/杂志/报纸品类生态中，考试/教材/教辅类目一直保持着微弱的商场体现。跟着四月读书季的到来，环绕教育教导类目的内容创造继续发酵。

  值得重视的是，在#教辅已经卷到大师级别了 等热门论题下，头部创造者首要经过场景剧情叙事战略拉动教辅产品的评论。

  如以标志性大头特效构建回忆点的达人@王一188 ，从表弟参加名师网课的调查视角切入，生动展示今世教辅产品的强壮功用，引发跨年龄层用户的情感共识。以MBTI品格为首要创造思路的达人@刘文涛，针对直觉型（N型）与实感型（S型）学习者的认知差异，创造教辅书差异化运用场景；创造内容多以学生时代日子的@强驸马将内容主题定位在“用大师级教辅封神的那些年”，经过讲堂问答场景，将教辅书本刻画为破解学术难题的才智密钥。

  在抖音读书日活动期间，各大出书社品牌顺势流量迸发之际，在抖音掀起一轮直播热潮。据新闻报道显现，在上一年长沙马王堆汉墓完结开掘50周年之际，中华书局与湖南博物院就联合策划了典藏版《道德经》书本，在装帧规划与内容上都做了提高。本年4月21日国际读书日前夕，中华书局与湖南博物院再次协作推出主题直播，还突破性“约请”了AI数字人老子，穿越时空与观众对话，一起解读名著经典。

  经过飞瓜数据直播概况可以正常的看到，该场交融数字人文的直播完成5.7万人次峰值观看，创下品牌近期热度新高，经过高互动内容拓荒了流量进口。

  商业出书巨子「中信出书」也热心参加了读书日的活动，从品牌各个自播号全体的流量结构趋势来看，在4月19到24日活动期间，品牌加大了直播付费流量的投进，占比约达70%左右。其间，@中信出书童书旗舰店 以2折促销狂欢构建价格竞争力，拉动出售热度明显增加。

  这股文明营销热潮不只在出书社账号间迸发，其他跨界品类也假势这“有文明的一天”打造品牌“书适圈”。

  「特仑苏」就在国际读书日降临之际，以诗意的有机日子为切入点，约请闻名学者戴建业教师，艺人咏梅等，与用户共享诗篇中的天然生命力，将产品理念融入人文叙事，感触品牌畅享的有机之道。一起，品牌合作推出了限制出售的“天然要读苏 诗篇限制包装”，经过阅览+品鉴的复合体会场景，刻画品牌文明质感，展示消费品假势文明营销的多元或许。